ЕСЛИ ВАМ НУЖНО ЗАКАЗАТЬ КАСТИНГ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОСЕССИИ

Почему так важен кастинг при подготовке к рекламной фотосъемке?

Когда начинается работа над рекламной фотосессией, в которой планируется съёмка с людьми, кастинг (то есть подбор подходящих для этой съёмки моделей) является неотъемлемой составляющей подготовки к съёмке.

Возможно, вы не задумывались над тем, почему вам нравится или не нравится тот или иной рекламный кадр. Но те, кто готовит эту рекламную картинку, обязательно ставят перед собой задачу вызвать у зрителя какие-то вполне конкретные эмоции. А для этого подбор моделей критически важен. Ведь выиграть, то есть выполнить поставленную задачу, мы сможем только тогда, когда у значительной части целевой аудитории при просмотре изображения возникнут именно те самые запланированные нами эмоции.

Чаще всего реклама носит позитивный характер. И люди на изображениях должны вызывать доверие — то есть хорошо вписываться предлагаемые обстоятельства и вызывать симпатию. И в этом примере позитивной рекламы, если модель не вызывает требуемого отклика, какой бы прекрасный и талантливый снимок мы ни сделали, результат будет негативным. Ведь рекламное изображение — не выставочная работа, на которую специально пришедшие на могут смотреть довольно долго, пытаясь расшифровывать авторское послание. Рекламное изображение должно прочитываться практически мгновенно. И если картинка не зашла, то пиши пропало. Почти никто не будет анализировать, чем именно не угодила фотография — сюжетом, светом, цветом, моделью или чем-то ещё. Поэтому попадание должно быть безупречного точным. В частности — с подбором моделей.

Как осуществляется кастинг

На первом этапе важно видеть фотографии потенциальных моделей. Здесь сразу отбраковываются претенденты, явно не подходящие по внешним параметрам. Но когда я провожу кастинги, какими бы подходящими ни выглядели модели на фотографиях, я всегда стараюсь увидеться с ними не в день рекламной фотосессии, а заранее. В этом есть два резона. Во-первых, мы знакомимся, и я вскоре начинаю понимать, насколько легко или сложно будет проходить взаимодействие в человеческом плане, что очень важно в работе. И, что совсем критично, я определяю, как человек смотрится именно в предлагаемых обстоятельствах, сможет ли быть убедительным в запланированных сюжетах, провожу пробную съемку.

Кроме того, на ответственные съёмки часто бронируют дублёров на случай непредвиденных обстоятельств. И это тоже я всегда предлагаю учитывать своим клиентам. И готов готовить таких дублёров во избежание пусть и не очень вероятных неприятностей.

Часто люди предлагают для участия в съёмках своих родных, друзей и знакомых. Да хоть и самих себя! Можете предлагать такие варианты и мне, только я всегда скажу правду, если ваши варианты будут неприемлемы. Мне кажется, всегда правильно поручать кастинг опытным профессионалам, а не полагаться на случай или умозрительные решения.