ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМНУЮ СЪЕМКУ, НО НЕ ГОТОВЫ РАБОТАТЬ С РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ

Для тех, кто работает с рекламными фирмами, создающими креативный контент, фотографическая составляющая — это как бы «чёрный ящик»: рекламщики берут на себя все стороны этой части работы, освобождая вас тем самым от участия в подготовке фотосессии.

Какие ключевые моменты нужно учесть, чтобы осуществить рекламную съемку без рекламного агентства

Если вы — не крупная фирма с огромным рекламным бюджетом, то почти наверняка постараетесь сэкономить и организовать рекламную съемку самостоятельно, без участия рекламного агентства. При этом учтите, что вам придется включиться в процесс. Это как при ремонте: либо вы сами нанимаете специалистов, и тогда это дешевле, но трудозатратнее для вас, либо работаете с архитектурным бюро, которое может взять на себя всё, включая авторский контроль. Замечательно удобно, но дорого. Так и в нашем случае, когда вы приходите к фотографу, чтобы сделать рекламные фото, вам придётся действовать в соответствии со сложившимися правилами и участвовать в принятии ряда решений.

Залог успеха — в сохранении правильной технологии

Если вы работаете с профессиональным рекламным фотографом, он будет строго придерживаться правильной технологии работы. Во-первых, необходимо будет разработать бриф и план этой съёмки. Иначе снимать будет просто нельзя. Бриф — это описание подлежащих реализации кадров с визуальными референсами. Пока брифа нет, нет и никакой существенной вероятности, что вы и фотограф достигли взаимопонимания по поводу результата, к который должен быть получен. И в этом смысле работа фотографа ничем не отличается от того, как это происходит в других профессиях: нет чертежа — нет смысла строить дом. Для того, чтобы подготовить бриф, фотограф задаст все необходимые вопросы и подготовит свои предложения, то есть предоставит на ваш суд эскизы. Предложения могут исходить и от вас. Запомните: работа с визуальными примерами — единственно правильный принятый алгоритм выбора решений, ибо никакие словесные описания не рождают в головах разных людей идентичных образов. Когда бриф (помимо фотографий он содержит необходимые пояснения) утверждён, последующие этапы работы вытекают из конкретики идущих в работу образов.

Поиск съемочной локации

Если рекламная фотосессия запланирована не в студии, нужно находить место съёмки. На профессиональном сленге этот процесс называется локейшн-скаутингом. Фотограф находит места для съёмки, и по фотографиям этих мест вы утверждаете съёмочную локацию. А для того, чтобы локация полностью соответствовала задуманному, иногда приходится приглашать сет-дизайнера, то есть специалиста, готового выбрать и предоставить, например, недостающие детали интерьера. И всё это не может быть окончательно утверждено без вашего участия.

Кастинг моделей

Если в эскизах присутствуют люди, необходим кастинг, и команда фотографа его проводит. И вы — присутствуя на кастинге лично или по фотографиям — утверждаете подходящих моделей. Часто опытные добросовестные фотографы помимо просмотра моделей проводят пробные съёмки, чтобы убедиться в том, насколько помимо внешней составляющей, выбираемые модели готовы справиться со стоящими перед ними задачами (это сродни кинопробам, предшествующим выбору актёров в кино). Когда съёмка очень ответственная в смысле невозможности её повторения ни при каких обстоятельствах, необходимо на место каждой модели иметь хотя бы одного дублёра (иногда страхуются и берут двух дублёров). Дублёры должны либо присутствовать на съёмочной площадке к началу фотосессии, либо в часы съёмки обязуются в случае необходимости быстро прибыть на локацию.

Одежда, прически, мейк-ап

Потом этим моделям нужно будет подобрать необходимые одежду, обувь, если надо — аксессуары. И для этой части работы весьма вероятно придётся привлечь стилиста по одежде, способного найти и предоставить то, что покажется вам правильным. Как правило, у стилистов есть договорённости с магазинами, позволяющими арендовать одежду или обувь для фотосессии. В день съёмки с моделями работают стилисты по причёскам и мейк-апу.

А если предстоит снимать натюрморт?

Аналогично, когда речь идёт о съёмке другого содержания, например, рекламном натюрморте, так же подробно разрабатываются все до мельчайших подробностей детали. Точно так же во многих случаях на такие съёмки приглашаются стилист соответствующих направлений, например, когда речь идёт о съёмке еды, — фуд-стилисты. Кстати, присутствие фуд-стилистов более чем желательно и тогда, когда еда присутствует в сюжетах с людьми. То, что не знакомому с рекламной фотографией может казаться простым, иногда способно стать камнем преткновения. Часто это как раз относится к пище и напиткам в кадре.

План съемки

Понятно, что помимо брифа фотограф составляет очень подробный план съёмки, благодаря которому предельно ясно, что за чем следует и каков тайминг предстоящей работы, как и какие логистические мероприятия проводятся. Опытный фотограф не забудет напомнить о том, что на съёмочной площадке должны быть необходимые удобства, возможность попить и покушать.

Необходимые формальности

Все детали предстоящего действа утверждаются вами, и, равно как и бюджетная составляющая, входят наряду с брифом в договор на съёмку. Помимо всего этого, фотограф подготовит все необходимые для передачи имущественных авторских прав на изображения документы.

Ваше участие в приемке отснятых сюжетов в ходе фотосессии принципиально важно

И уж совершенно точно, что зрелый профессионал попросит вас присутствовать на съёмке и принимать каждый из сюжетов, чтобы быть уверенным, что необходимый материал получен.

Получится ли сэкономить?! Спойлер — да!

Понятно, что каждая из составляющих работы имеет свою стоимость. Но при этом фотограф со своей командой с очень большой вероятностью обойдётся вам существенно дешевле рекламного агентства. Но будьте готовы к тому, что от вас потребуется ряд усилий по принятию решений в ходе подготовки к съёмке и её проведения. Часто неподготовленный клиент удивляется и даже считает некоторые аспекты работы надуманными, но профессионал никогда не согласится на компромиссы, ставящие под угрозу результат съёмки. Учтите, пожалуйста, что если вам нужен результат высоко уровня со стопроцентной надёжностью, профессиональный рекламный фотограф сделает так, как здесь написано. Если нет, то перед вами дилетант, доверяясь которому вы рискуете своими средствами, временем и нервами. Удачи!