ФОТО ДЛЯ БИЗНЕСА

Автор: Владимир Годник / Опубликовано 26 марта 2018 / Категория : Студия

Просто красивые картинки могут сделать многие. Мы делаем такие фото, которые решают задачи клиента.

Каким требованиям должны отвечать фотографии, которые делаются для дальнейшего использования в рекламных и корпоративных целях (фото для сайта,...

Просто красивые картинки могут сделать многие. Мы делаем такие фото, которые решают задачи клиента.

Каким требованиям должны отвечать фотографии, которые делаются для дальнейшего использования в рекламных и корпоративных целях (фото для сайта, фото для наружной рекламы, фото для календаря, фото для буклета, фото для каталога)? Как эффективно выстраивать взаимодействие заказчика и фотографа/фотостудии? Что обе стороны должны сделать для того, чтобы получить гарантированный результат? На эти и другие вопросы, касающиеся фотосъемок для бизнеса, мы ответили на фуршет-семинаре, который состоялся в нашей студии 22 марта.

6 O3 A4014

От формулирования цели к подробному техзаданию

Взаимодействие фотографа с клиентом начинается с самого общего разговора о целеполагании. Зачем нужны фотографии? На какую аудиторию они рассчитаны? Какие эмоции они должны вызвать? Что нужно, чтобы вызвать эти эмоции?

Лишь после формулировки ответов на эти вопросы можно начинать обсуждать подходы к решению задачи, визуальный язык, а далее — множество деталей, обозначение и конкретизация которых приведёт к формированию подробного технического задания на фотосъёмку для бизнеса.

И тут нет ничего удивительного. Мы — такие же профессионалы, как строители, врачи, программисты и далее до бесконечности.

Коммерческая фотосъёмка — это не о приходе музы, не об импровизации на съёмочной площадке, а о точном решении скрупулёзно сформулированной задачи.

Как зачастую клиент представляет себе работу? «Я объясняю фотографу, что нужно сделать, а он приходит, и делает, что нужно." Это — глубочайшее заблуждение и уверенный шаг на пути к неудаче.

Клиенту часто кажется, что он знает, какие фотографии ему нужны. За редкими исключениями (когда клиентом является либо рекламная структура, реально глубоко владеющая вопрос и готовая профессионально поставить фотографу задачу, либо у клиента — серьёзный опыт взаимодействия с настоящими, а не номинальными профессионалами в области коммерческой фотографии), клиент либо почти совсем не представляет, что ему нужно, либо этим представлением сильно не хватает конкретики. Фотография крайне конкретна в своём воплощении. И пока не продуманы все детали, приступать к съёмке бесполезно.

И даже если у вас есть представление о том, какие фотографии требуются, эти представления, пребывающие в вашем сознании, невозможно передать фотографу никаким другим способом, кроме визуального! Иначе ваше описание задачи породит зрительные образы в сознании фотографа, но эти образы со стопроцентной вероятностью не вполне совпадут с образами, представляющимися вам.

Задача фотографа — привести эти несуществующие в материальном воплощении образы к совпадению!

Это умение — возможно, главное качество профессионального фотографа! Красивые картинки могут сделать очень многие, а профессионал высокого класса сделает именно те изображения, которые вам нужны.

«А нельзя ли попроще?»

«А нельзя ли попроще?» — довольно часто спрашивают клиенты. Нет, нельзя. Только так можно обеспечить качественное решение задач, которые совместно с клиентом формулируются в ходе подготовки технического задания к съёмке, а затем выполнения её согласно подробно составленному плану. На деле это экономит время клиента и фотографа, как правило, ещё и уменьшая затраты!
Алгоритмы работы, которые мы используем, — это стандарты нашей индустрии, отступление от которых чревато ошибками и провалами.

Как правильно выстроить взаимодействие клиента с фотографом/фотостудией

1. Подробная постановка задачи: цели визуальных посланий, адресная аудитория, выбор визуального языка для этой аудитории.
2. Конкретизация визуальных посланий на примерах из любых ресурсов (фотографии, рисунки, фрагменты видео). Метод взаимодействия с клиентом — «холодно»-«горячо» на основе нашей «домашней работы». Утверждение сюжетов.
3. Локейшн-скаутинг (если съёмка не студийная). При необходимости — участие специалистов в доработке интерьера и/или аксессуаров интерьера или студийных локаций.
4. Кастинг моделей. При необходимости — работа с дублёрами.
5. Стайлинг и аренда одежды и обуви. Подбор аксессуаров.
7. Составление подробного плана съёмок с точным таймингом и полным учётом логистики.
8. Подбор визажистов, ассистентов, помощников (вплоть до человека с отпаривателем, посыльного и т. д.).
9. Проведение съёмок.
10. Отбор кадров для постобработки. Необходимость присутствия на съёмке со стороны клиента лица, принимающего решение об отборе кадров.
11. Постобработка и утверждение готовых имиджей.
12. Документооборот (очень подробный договор, включающий детальное описание обязанностей исполнителя и заказчика, а также всего хода работы). Крайне важно не недооценить того факта, что клиент должен быть исчерпывающе информирован исполнителем о том, каково его участие на каждом этапе работ. Релизы моделей (особенно с учётом согласия на обработку персональных данных).